“小猪佩奇”商标在华遭抢注!损失数千万美元

来源：知识产权界  时间9月28日

　　9月22日，小猪佩奇商标及著作权权利人——娱乐壹英国有限公司(Entertainment One UK Limited)家庭和品牌业务品牌保护高级总监奈尔·特瑞娜(Niall Trainor)告诉记者，小猪佩奇商标在华遭遇恶意抢注，“根据侵权销售的绝对数量，可以毫不夸张地说，仅在中国，我们已经损失了数千万美元。”

　　“一个动画IP可能只有几年的受欢迎时间，在那之后，它就会失去吸引力且无法赚钱。因此，在那几年内，如果无法充分开发品牌，那么在品牌授权计划开始之前，它本质上相当于被扼杀在摇篮里。”奈尔·特瑞娜说。

　　一部“神奇”的动画片

　　《小猪佩奇》，又名《粉红猪小妹》，英文名为《Peppa Pig》，是由英国人阿斯特利(Astley )、贝克(Baker )、戴维斯(Davis)创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片，也是历年来最具潜力的学前儿童品牌。故事围绕小猪佩奇与家人的愉快经历，幽默而有趣，藉此宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活。不仅能让学龄前儿童学习知识，更能让小朋友们从小养成良好的生活习惯体验生活，深受全球各地小朋友们以及其家长们的喜爱。

　　于2004年5月31日在英国发行首播后，其动画片已于全球180个地区播放，现已播出5季;

　　2015 年9 月进入中国，早上七点在央视少儿频道播出，收视率很快就在早间档播出的少儿动画节目里排到了第一;

　　同年 10 月，在电视台已经收获了高人气的《小猪佩奇》，又在爱奇艺、优酷、土豆三家网路平台上线。小观众们从在电视上被动收看，变成了在视频平台上主动搜索观看，《小猪佩奇》一年的播放量超过了100 亿人次。

　　获奖记录

　　2004年在英国的FIVE和NICKJR.电视台首播后，全球超过180个国家的电视频道也相继播映，包括，中国中央电视台「少儿频道」，美国CARTOONNETWORK，以及澳洲，纽西兰，挪威，瑞典，北欧其余各国，韩国…等等。其DVD亦创下惊人的销售量。

　　荣获2005年法国Annecy国际动画展Cristal奖「最佳电视制作」

　　意大利CartoonsontheBay动画展Pulcinella奖「最佳幼儿影集」「年度最佳欧洲节目」

　　从快手到抖音：小猪佩奇怎样成为“社会人”

　　《小猪佩奇》虽然是一部儿童学前动画片，但不少网友发现，片子的成人色彩浓郁，卡通人物处事手段之成熟甚至令“社会人”都自叹不如。网友的热议以及“成人化”解读和二次创作使得小猪佩奇在国内迅速走红。

　　伴随着动画片的热播，先是“猪猪女孩”系列表情包刷了一波流量。

　　去年，小猪佩奇的非官方饭制表情大量涌现，一个分享这些表情包的微博账号目前已经拥有20多万粉丝，几乎是小猪佩奇官方账号粉丝数的四倍。

　　随后，《小猪佩奇》方言版恶搞视频占领了B站鬼畜区，多个视频播放量超过百万。去年11月，一个重庆方言版的《小猪佩奇》饭制视频在视频分享平台Bilibili上迅速爆红，随后又出现了上海话、四川话以及东北话等超过15种方言配音版的饭制视频。

　　紧接着，揶揄小猪佩奇是“社会人”的段子也开始在社交媒体上热传。其中，最为网友熟知的便是这句——“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人!”(Get your Peppa Pig tatt, shout out to your frat)。

　　去年年底，一则将小猪佩奇画在身上的短视频让这只粉红猪在快手、抖音走红，这个举动竟然引起无数人争相模仿。许多网友在平台上晒出自己的小猪佩奇纹身贴。有网友发现意大利著名球星吉拉迪诺的左臂也有小猪佩奇纹身。

　　在短视频平台的带动下，“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”口号越喊越响，小猪佩奇纹身成了“社会人”标配，还顺手救活了一堆卖盗版贴纸的淘宝店。一家淘宝店铺的小猪佩奇贴纸上个月销量超过3万件。

　　除了纹身，小猪佩奇其他的周边产品也跟着火了。淘宝上随便搜搜小猪佩奇，就会发现大量似乎没有授权的周边商品，比如手表、手机挂件、文具、毛绒公仔等。各种小猪佩奇设计的手表、手环上个月销量破10万。一些机智的商家还推出组合套餐，买“社会人”手表送贴纸。

　　#海南小猪佩奇#登上了微博热搜榜。原来是网友晒出一张地图，在海南省下面补上了小猪佩奇的身体，粉红色的海南省成了“社会人”小猪佩奇的头。这条带有#海南小猪佩奇#的搞笑微博获得65000多个点赞，而点赞最多的评论只有简单的几个字：“社会人”。这波操作惹得网友连称：“社会，社会……”。

　　“猪”红了，商标被抢注了

　　继微信捂脸表情被某服装公司抢注后，小猪佩奇也没能躲过商标被抢注的命运。

　　2017年末，小猪佩奇在中国社交媒体上走红的同时，网上出现了诸多侵权周边商品。最近半年，娱乐壹英国有限公司举起“反盗版大旗”，但由于商标被恶意抢注，打假难度无形中增加。

　　有一人抢注了上百个“小猪佩奇”近似商标!

　　从国家工商行政管理总局商标局网站查询了解到，早在2011年11月，《小猪佩奇》尚未在中国播出时，就有一家“扬州金霞塑胶有限公司”申请注册21类别名为Peppa Pig的商标，商品和服务范围是电动牙刷;梳;刷;牙签;牙刷等，且于2013年1月注册成功。

　　2015年6月《小猪佩奇》正式进军中国，在央视、优酷和爱奇艺等平台获得一年超过百亿次的播放量后，小猪佩奇动画中等多个角色名称、图像、昵称、标志等，开始遭遇大量的恶意抢注，几乎涵盖了所有类别的许可商品。

　　经查询商标局网站发现，深圳市澧升科技有限公司在2016年申请注册28、35类类别名为“小猪乔治”的商标，并于2018年1月、2017年11月注册成功。

　　此外，一位名叫“蔡×”的申请人接连申请注册“小猪佩奇”、“粉红猪佩奇”“佩奇的家”“珮珮猪”等角色名称和图形(包括原型和近似)，涵盖多个类目，多达约140个商标，其中25类别的“小猪佩奇”、3类别的“粉红猪佩奇”、22类别的“佩奇的家”等商标已经注册成功，不过也有部分商标注册状态显示“异议中”。

　　这让正版方注册商标时显得颇为尴尬。

　　艾斯利贝克戴维斯有限公司在2013年起陆续申请注册名为“Peppa Pig(小猪佩奇)”的商标，商品和服务范围是活动木偶、积木、毛绒玩具、游戏用球、气球等，涵盖8类别、10类别、28类别等，部分已注册成功。

　　但该公司2013年3月注册25类别名为“Peppa Pig(小猪佩奇)”的商标时，遭到驳回。相关人士告诉澎湃新闻记者，原因就在于“蔡锴”已经抢注。

　　在广东汕头、东莞两地查获1万多件假冒产品

　　发现，目前在几大电商平台上，小猪佩奇的周边商品琳琅满目，但是这些商品大多打着正版官方的旗号，很难辨别商品是否获得了小猪佩奇的官方授权。

　　奈尔·特瑞娜对记者称，商标被抢注使得公司在维权业务中形成了漏洞。“无论是线上还是线下，我们都无法使用商标来对付众多侵权行为。这使得侵权者在我们试图找到问题的有效解决方案期间，可以肆意的侵权。”

　　奈尔·特瑞娜称，这些非法擅用商标的行为，已经基本上迫使公司重新设计一些标志。

　　娱乐壹英国有限公司财报显示，2018年小猪佩奇IP在全球范围内为公司带来约合近90亿元人民币的收入。在中国市场，包括小猪佩奇在内的公司所有IP，2017年下半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过700%。2017年，小猪佩奇发力中国市场，不仅制作衍生周边，搭建线下主题乐园，还在不同网络平台进行针对性的宣传。

　　但在收益增长的同时，奈尔·特瑞娜称，商标侵权的增长趋势越来越明显。奈尔·特瑞娜透露，娱乐壹英国有限公司每年在全球发起数以百计针对恶意注册的异议、诉讼，并且每年花费大量预算来处理商标问题，其中包括在中国发现的盗版问题。

　　据了解，2017年1月，娱乐壹英国有限公司联合警方在广东汕头、东莞两地查获了13000多件“小猪佩奇”的假冒产品，嫌疑人因涉嫌侵犯娱乐壹的知识产权被拘留。

　　整个2017年，娱乐壹英国有限公司对中国主流电商平台上的十几家“小猪佩奇”假冒产品的主要卖家提起了民事诉讼。

　　已宣判的一例是2018年8月，汕头市聚凡电子商务有限公司在淘宝网“聚凡优品1” 店铺中大量销售印制有涉案作品人物形象的“小猪佩奇厨房小天地”玩具，且显示生产商为被告汕头市嘉乐玩具实业有限公司。杭州互联网法院宣判，侵权公司停止侵权并赔偿经济损失15万元。

　　另据透露，娱乐壹英国有限公司还在中国推动了多次港口扣押行动，打击各种形式的商标侵权行为。

　　“一旦商标被抢注，要想证明别人抢注商标，一方面要证明在抢注人申请日之前，对应的产品在国内已经具有一定的知名度或影响力;还需要证明对方的恶意性，即对方有抢注、囤积国内外知名商标的事实。”中国反侵权假冒创新战略联盟常务副理事长倪良告诉澎湃新闻记者。

　　据了解，商标品牌方需要等商标初审通过(最长9个月时间)并公告，在之后3个月的公告期间提出异议申请，然后等待商标局出具决定。而如果抢注人已经注册成功，则品牌方需要提出无效宣告，其审理时间长达一年半到两年。

　　倪良分析称，小猪佩奇的授权涉及的行业，包括服装、鞋子、食品、书籍、视频等各个领域，相对而言，侵权的门槛和成本都较低，而获利又相对容易，导致知识产权保护越发陷入困境。“国家相应机构都出台了很大力度的措施，以保护知识产权。但是，在实践中，侵权民事赔偿方面的惩罚还远远不够。”